Inbound et marketing automation dans les moyennes et grandes entreprises

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Une approche spécialisée sur les problématiques des moyennes et grandes entreprises

Les ressources sur l’inbound marketing et le marketing automation ne manquent pas. Qu’il s’agisse de médias, d’agence, de solutions (Hubspot, Pardot par Salesforce, Marketo, Mautic par Webmecanik…), de nombreuses entreprises prennent la parole sur le sujet via des livres blancs, des webinars, des conférences, des tutoriels ou encore des formations. Seulement, ces contenus sont souvent très généralistes et adaptés à des structures particulièrement agiles, à commencer par les start-ups ou les entreprises de services. Les autres acteurs les adaptent, comme ils le peuvent, aux particularités de leurs entreprises.

Or, ces pratiques marketing impliquent de nombreux acteurs de l’entreprise, au-delà du marketing même : la direction générale, les Sales, la DSI… Pour des structures de grandes tailles, sur ces sujets, adapter les recommandations faites pour des petites structures peut vite devenir contre-productif.

A la rencontre des directions digitales déjà engagées

D’où notre volonté d’aller à la rencontre de différents acteurs, de grandes structures qui ont avancé sur le sujet (EDF, La Poste, Bosch Rexroth, Talend), de structures plus petites mais particulièrement inspirantes (iAdvize, Lucca, Bouverat Pernat) et de deux fournisseurs de solution (Hubspot, Webmecanik) et de les confronter à nos propres convictions pour :

  • prendre du recul sur ce que représente l’approche Inbound dans les enjeux webmarketing d’entreprises B2B et B2B2C
  • pour ceux qui n’ont pas encore débuté, apporter des solutions aux craintes envisagées
  • pour ceux qui seraient déjà engagés, donner des pistes concrètes pour résoudre les problématiques auxquelles vous seriez confrontés

 

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