Fin d'universal Analytics et disparition des cookies tiers : Quel avenir pour la Web Analytics

Si vous pensiez que l’année 2023 ne serait qu’ordre et beauté, luxe, calme et volupté après deux années rythmées par le covid-19 et ses impacts, nous sommes au regret de vous annoncer qu’il va falloir retirer vos œillères.

À moins de 100 jours de la disparition d’Universal Analytics et de l’avènement de Google Analytics 4, alors que la CNIL campe sur ses positions quant au manque de légalité de la solution et que, cerise sur le gâteau, la disparition des cookies se prépare doucement mais sûrement, 2023 doit être l’année de l’action.

Pourtant, faute d’informations et d’accompagnement, nombreuses sont les entreprises à se poser les bonnes questions sans pouvoir y répondre. Résultat : 43% des directions marketing et expérience client ne se préparent pas à ce changement majeur. Coincées dans une partie d’un, deux, trois soleil qui tient plus de Squid Games que du jeu de cour de récréation.

Pour gagner la partie, Olivier Hauss, Campaign Manager et Rémi Mandran, Account Manager chez Intuiti partagent leurs expertises et vous aident à y voir un peu plus clair quant au futur de la web analytics.

Au programme :

👉 1. Est-ce que quelqu’un à une carte ?

RGPD, cookies tiers, CNIL : qui dit quoi, quand, comment et pourquoi ? Explications du contexte et des grands enjeux de la web analytics.

👉 2. Puissance 4 : GA4, les avantages et les inconvénients

Pour les acteurs du web, la question aujourd’hui est de savoir si GA4 sera tout aussi hégémonique et indispensable que son prédécesseur. Car même si les promesses de l’outil sont nombreuses, on sent une sorte de frilosité chez les annonceurs, voire certaines agences, à effectuer le switch. Alors, GA4, est-ce que ça vaut le détour ?

👉 3. On pourrait aller voir ailleurs ? Les alternatives à GA4

Matomo, Piwik Pro, Piano Analytics.. De nombreuses alternatives à GA4 se sont développées ces dernières années. Suffisamment pour faire face au géant Google ? Spoiler alert : oui, à quelques conditions.

👉 4. Mais au fait, ces données, elles servent à quoi ?

Réunification des données web et business – ou comment poser les bases d’une approche data ambitieuse pour mieux piloter les actions digitales.

👉 5. From data to custom

Started from the bottom now we’re here! Comment aller plus loin que la “simple” donnée : fidélisation, retargeting et lookalike.