Ranker sur les LLMs, la pub sur ChatGPT et retour en 2016

À retenir : la visibilité digitale entre dans une nouvelle ère dominée par les LLMs et l’IA conversationnelle. Se positionner sur ChatGPT, Gemini ou d’autres moteurs IA ne relève plus du SEO classique, mais d’une stratégie GEO (Generative Engine Optimization) basée sur des contenus structurés, fiables et alignés avec les prompts des utilisateurs. Parallèlement, l’arrivée de la publicité dans ChatGPT et l’illusion de contrôle des algorithmes sur Instagram, LinkedIn ou Pinterest redéfinissent la relation entre marques, plateformes et audiences. En 2026, comprendre comment ranker sur les LLMs et préserver la confiance devient un enjeu stratégique majeur.

Entre les IA qui s’imposent comme des moteurs de recherche à part entière, les conversations qui deviennent des espaces publicitaires et les plateformes qui rejouent la carte du “contrôle” pour masquer leurs algorithmes… la frontière entre information, influence et interaction n’a jamais été aussi fine.

Alors on regarde tout ça de près. Pas seulement parce que c’est fascinant, mais parce que ça change concrètement la façon dont les marques émergent, se positionnent, et créent du lien réel avec leurs clients.

Dans cette Decriiipt n°237, on parle de visibilité à l’ère des LLMs, de la pub qui s’invite dans le chat, d’illusion de contrôle sur nos feeds, et même de santé ou de solitude numérique. Autant dire qu’on est en plein dans cette zone floue où la tech redéfinit nos usages… et nos repères.

Comment ranker sur les LLMs ?

Chez Intuiti, on utilise Qwairy pour tester ce qui fonctionne réellement avec les LLMs, et ce que Luca Foncello a partagé dans son webinaire « Comment ranker sur les LLMs » confirme ce qu’on observe au quotidien chez nos clients. Les parts de marché de Google avec Gemini sur les LLMs augmentent (environ 20 %) et, si la France n’a pas encore accès à l’AI Overview, ailleurs, le trafic traditionnel des sites baisse. Comme le rappelle un ancien employé de Google : “Giving traffic to publisher sites is a necessary evil”. L’objectif n’est pas d’envoyer les utilisateurs sur les sites web, mais de les retenir dans l’écosystème Google.

Les IA trouvent leurs réponses de deux façons : via leur base d’entraînement, rapide et sans navigation web, ou en interrogeant le web, en décomposant chaque question en plusieurs requêtes pour répondre de façon précise et complète, le fameux Query Fan Out.

Tout l’enjeu pour se positionner sur les LLMs, c’est de créer un contenu structuré, digeste et compréhensible par ces IA. Ajouter l’année et la localisation quand c’est pertinent, intégrer les termes issus des Query Fan Out, utiliser FAQ et listes à puces… des bonnes pratiques qu’on applique déjà pour nos clients. Mais au-delà de la technique, il y a un point crucial : la connaissance client. Sans savoir ce que vos utilisateurs demandent réellement aux IA, toutes les optimisations derrière restent vaines. Et chez Intuiti, elle est au coeur de toutes nos stratégies.

Identifier les prompts que vos clients posent, analyser ce que les LLMs renvoient et ajuster votre contenu en conséquence : voilà le cœur de la stratégie. Côté sémantique, il s’agit de produire du contenu frais, facile à lire, avec des sources fiables. Mais la visibilité ne se limite pas au site : réseaux sociaux, blogs spécialisés, médias d’autorité… la marque doit exister partout où les LLMs vont chercher l’information. Et côté technique, vérifier que les robots des IA ne sont pas bloqués devient indispensable.

Au final, se positionner sur les LLMs, ce n’est pas seulement optimiser du contenu, c’est écouter vos clients, comprendre leurs attentes et structurer vos réponses pour que les IA puissent les restituer correctement. C’est ce qui transforme de simples optimisations en performance réelle.

ChatGPT se met à la pub

Aux États‑Unis, OpenAI commence à intégrer de la publicité dans ChatGPT. Pour l’instant, elle resterait séparée des réponses, mais l’interface n’est plus seulement informative : elle devient un espace où le commercial s’invite dans la conversation. Les contenus sponsorisés peuvent apparaître en tête de discussion ou dans des sections dédiées, avec des liens cliquables pour en savoir plus ou acheter. Reste la grande question : que faudra-t-il payer pour y figurer ? L’enjeu éthique est également réel : comment maintenir la confiance des utilisateurs quand un assistant, jusque-là perçu comme neutre, devient aussi un canal commercial ?

Pour les marques, c’est une opportunité : ChatGPT rassemble de plus en plus d’utilisateurs, et la confiance envers ses réponses est très forte (70 % des utilisateurs disent se fier à ce que l’IA leur conseille). Bien placée, cette visibilité peut transformer une interaction en résultat concret, en touchant les bonnes personnes au bon moment. Même si le test reste pour l’instant limité aux États‑Unis, ce modèle pourrait rapidement se déployer ailleurs, faisant de l’IA conversationnelle un nouveau terrain de jeu pour les équipes marketing.

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2026 is the new 2016

Vous contrôlez vraiment votre feed… ou c’est ce qu’on vous laisse penser ?

Cette semaine dans Scrolliiing, on prend le temps. Parce que quand les plateformes changent de discours (plus que d’algorithme), ça mérite plus que 30 secondes de scroll.

– Instagram vous promet le contrôle de votre feed.
– Pinterest s’impose comme l’anti-algorithme refuge de la Gen Z.
– LinkedIn devient une source de référence pour les IA.

On parle illusion de contrôle, identité, contenu “IA-compatible”, retour du format long…

Un futur ultra-data avec une énorme nostalgie de l’internet cool et imparfait de 2016.

En vrac

• Google Trends passe à l’IA. Fini le clic à répétition : Google Trends Explore intègre Gemini pour suggérer automatiquement des termes associés, remplir graphiques et comparaisons, et révéler des insights cachés. Explorer les tendances n’a jamais été aussi rapide et intelligent. Idéal pour déceler des signaux faibles, affiner vos contenus ou capter des mouvements de marché avant tout le monde. En savoir plus
• OpenAI lance ChatGPT Health, qui peut répondre à vos questions santé en se basant sur vos propres données. Pratique, rapide… et un peu déroutant. La santé est un terrain encadré, mais l’IA y pénètre doucement, en rappelant que technologie et responsabilité doivent avancer main dans la main. En savoir plus
• T’es mort ? fait un carton en Chine : chaque jour, l’appli vous demande de confirmer que vous allez bien, sinon elle alerte un proche. Derrière le buzz, un vrai reflet de la solitude moderne et des peurs que la tech met en lumière. En savoir plus

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