Google Ads version IA, l’État américain au capital d’OpenAI et la mort du clic

À retenir : Avec les nouvelles annonces Google Ads intégrées à l’AI Mode, la publicité doit désormais s’insérer naturellement dans les réponses générées par l’IA. Dans le même temps, la part des recherches Google sans clic continue d’augmenter, poussant les marques à repenser leurs stratégies SEO, GEO et de visibilité sur les LLMs. Entre publicité conversationnelle, montée en puissance d’OpenAI et transformation du parcours de recherche, l’enjeu n’est plus seulement d’attirer du trafic, mais d’être recommandé au moment où l’IA construit la réponse.

Cette semaine, le coup d’envoi ne sera pas donné seulement sur un terrain de foot.

Dans le marketing aussi, les lignes bougent. Les espaces se resserrent, les rôles changent, et certains acteurs commencent à jouer beaucoup plus haut sur le terrain qu’avant.

Google veut faire de la publicité une réponse crédible. OpenAI devient un sujet suffisamment stratégique pour intéresser directement l’État américain. Et pendant ce temps, Google continue de garder l’essentiel du jeu… sans forcément renvoyer le ballon au web.

Google Ads version IA

Au Google Marketing Live, Google a donné un aperçu assez net de la direction prise par ses formats publicitaires : dans un moteur conversationnel, une bonne annonce ne doit plus seulement être visible. Elle doit être utile au point de pouvoir passer pour une réponse.

Offres injectées dans les conversations, formats shopping plus intégrés, leads préqualifiés par des agents, placements conçus pour se fondre dans l’AI Mode… Google ne cherche plus simplement à moderniser son inventaire. Il cherche à rendre la publicité compatible avec une interface qui, de plus en plus, répond avant même qu’on ne clique.

Pendant longtemps, il fallait acheter la bonne requête. Désormais, il faut aussi la bonne formulation. Être assez pertinent, assez contextualisé, assez exploitable pour qu’un système puisse parler de vous au milieu d’un raisonnement, et non plus seulement en haut d’une page de résultats.

L’État américain entre au capital d’OpenAI ?

La Maison-Blanche discute avec OpenAI d’une possible entrée de l’État américain à son capital.

L’idée évoquée serait de céder une partie des actions pour alimenter un fonds public, avec la promesse de faire profiter les citoyens américains d’une partie de la valeur créée par l’IA. Le pourcentage n’est pas connu, et l’opération pourrait ne jamais aboutir. Mais le simple fait que cette option soit sérieusement envisagée est notable.

Le sujet n’est pas tant idéologique que stratégique. OpenAI devient un actif jugé suffisamment important pour que l’État envisage de ne plus seulement le réguler… mais d’en détenir une part.

Le clic est mort. Vive le clic !

D’après la dernière étude menée par SparkToro, 68% des recherches Google se terminent sans clic en 2026. En 2024, on était à 60%. En 2019, à 49%.

Les AI Overviews jouent un rôle central dans cette bascule. Lorsqu’elles apparaissent, elles feraient chuter le CTR de près de 60%. Et pourtant, l’AI Mode reste encore minoritaire : seulement 20% des recherches observées entre janvier et avril 2026 y mènent. Autrement dit, la transformation est déjà bien engagée avant même sa généralisation.

Et Google n’a aucune raison de ralentir : montée en puissance des outils IA, concurrence croissante des réseaux sociaux comme espaces de recherche, hausse des revenus publicitaires…

Rassurez-vous : le SEO compte toujours. Mais c’est la fin du trafic comme KPI principal. L’heure est au renforcement de votre présence sur les LLMs, et à l’investissement dans une logique de Zero Click Marketing.

Et tout n’est pas perdu : les recherches de marque, le local et les requêtes transactionnelles à forte intention continuent, elles, de générer du trafic.

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