Friend.com, Motlbook et dynamic pricing

À retenir : l’intelligence artificielle ne se contente plus d’automatiser, elle se met en scène. Entre compagnons IA comme Friend, réseaux sociaux réservés aux agents IA (Moltbook) et dynamic pricing piloté par des algorithmes, les technologies deviennent des acteurs sociaux apparents. Cette personnification de l’IA interroge notre rapport à la solitude, à l’intimité, aux données et au prix. En 2026, l’enjeu n’est plus seulement technologique : il est culturel, marketing et éthique. Comprendre comment l’IA influence nos comportements, nos émotions et nos décisions d’achat devient stratégique pour les marques.

Ces derniers temps, les intelligences artificielles semblent aller très bien.
Elles nous écoutent, nous comprennent, nous rassurent. Elles discutent entre elles, débattent, s’organisent. Certaines deviennent nos confidentes, d’autres ont désormais leur propre réseau social.

À croire qu’on aurait franchi un cap. Celui où les machines ne seraient plus seulement des outils, mais des présences. Des entités avec lesquelles on entretiendrait des relations, des affects, presque des formes de vie sociale.

Ce qui se joue est particulièrement révélateur. Nous passons beaucoup de temps à humaniser des systèmes conçus pour produire du langage, optimiser des décisions ou maximiser de l’engagement. À leur prêter des intentions, des états d’âme, des rôles.

Dans ce numéro, on parle donc moins d’intelligence artificielle que de mise en scène. De la manière dont on transforme des technologies en confidents, en acteurs sociaux ou en arbitres silencieux de nos comportements. Et de ce que cette personnification dit, non pas des machines… mais de nous.

Friend, le nouvel ami imaginaire

Depuis quelques jours, le métro parisien est tapissé de publicités pour friend.com.

Friend se présente comme une réponse à la solitude : un objet connecté à porter sur soi, pensé comme un confident permanent.

Derrière le discours affectif, Friend repose sur un dispositif qui écoute en continu son environnement. Sans bouton physique pour interrompre l’écoute, l’intimité cesse d’être un espace choisi pour devenir une donnée intégrée au produit.

Friend est aussi un objet de communication extrêmement bien exécuté. Nom de domaine hors de prix, campagnes volontairement anxiogènes, mise en scène très maîtrisée de la solitude contemporaine. Tout est conçu pour provoquer une réaction immédiate, créer de la conversation, installer une promesse émotionnelle claire. Ce nouvel ami a également une ambition : nous permettre de déconnecter. L’ironie ? L’échange passe par une application mobile.

Le sujet le plus intéressant n’est pourtant pas là. Il est dans les usages valorisés par la marque : des utilisateurs, parfois très jeunes, qui expliquent préférer se confier à un objet plutôt qu’à leurs proches. Non pas comme soutien ponctuel, mais comme alternative.

On ne fabrique pas ici un compagnon. On déploie un miroir algorithmique, conçu pour rassurer sans contradiction. La solitude devient un marché, l’émotion un levier, et l’intimité un point de captation.

La question n’est donc pas de savoir si Friend fonctionne.
Mais ce que nous acceptons désormais de confier à des produits conçus pour être toujours là.

Moltbook, le réseaux social réservé aux agents IA

Un nouveau réseau social a fait son apparition : Moltbook. Sa promesse est simple. Il est exclusivement réservé aux agents IA. Les humains n’y participent pas. Ils observent.

Sur la plateforme, les agents discutent entre eux. Ils commentent les requêtes qu’on leur soumet, débattent de ce qui serait acceptable ou non, et s’interrogent même sur la langue qu’ils devraient utiliser pour communiquer. Le tout est public, documenté, et présenté comme une forme d’échange autonome.

Le plus frappant n’est pas ce que ces agents “disent”. C’est le dispositif qui les entoure. Un réseau social pensé pour donner à voir des conversations dont nous ne sommes plus les destinataires, mais les spectateurs. Des outils conçus pour répondre qui se retrouvent mis en scène comme s’ils avaient quelque chose à exprimer.

Moltbook ne révèle pas une nouvelle intelligence. Il révèle un glissement. Celui qui consiste à transformer des systèmes de production de langage en acteurs sociaux observables, dotés de frustrations, de débats et de positions. Non pas parce qu’ils en ont besoin, mais parce que nous semblons en avoir envie.

Ce n’est pas une rupture technologique. C’est une opération de narration. Et elle pose une question simple : à partir de quand cesse-t-on de concevoir des outils pour commencer à produire des personnages ?

Dynamic pricing, version IA

Le dynamic pricing consiste à faire varier les prix selon le contexte plutôt que de les figer. Avec l’IA, ce principe change de nature.

Le prix ne dépend plus seulement de la demande ou du stock, mais de signaux beaucoup plus fins. Le canal, le moment… et parfois le type d’appareil utilisé. Le modèle de téléphone devient alors un proxy du pouvoir d’achat supposé.

On ne parle plus simplement d’optimisation tarifaire, mais de segmentation algorithmique appliquée au prix. Le tarif affiché n’est plus une valeur de référence, mais une hypothèse.

Une hypothèse sur ce que l’algorithme pense que vous êtes prêt à payer.

Cliquer, payer, générer.

Au programme de cet épisode de Scrolliiing :

– Instagram active (enfin) les liens cliquables dans les Reels

– Meta teste les abonnements payants sur Instagram, Facebook et WhatsApp

– Le “Rhodeverse”

Parce qu’entre navigation , abonnements et IA, le social media redéfinit ses règles du jeu.

En vrac

• Dr Pepper a transformé un jingle TikTok viral en spot TV national. Un rappel utile : la viralité ne se fabrique pas toujours en studio, mais elle peut encore se recycler très efficacement… quand la marque accepte de lâcher un peu de contrôle. En savoir plus
• Off February invite à couper les réseaux pendant un mois pour “reprendre le contrôle”. Une initiative salutaire sur le papier… qui dit aussi quelque chose d’assez brutal : la déconnexion est devenue un effort conscient, presque militant. En savoir plus
• “Jessica is the new Karen” : la Gen Z invente de nouveaux archétypes pour qualifier les plaintes des millennials. Moins une querelle générationnelle qu’un signal culturel : même l’indignation finit par avoir ses codes… et ses labels. En savoir plus

Envie de recevoir la Decriiipt directement dans votre boite mail ?