Conférence Zero Click, Pantone 2026 et B2A2C

À retenir : le shopping de Noël entre dans l’ère des agents IA. Les assistants comme ChatGPT et les LLM ne se contentent plus de recommander : ils comparent, filtrent et influencent directement le parcours d’achat, donnant naissance au modèle B2A2C (Business to Agent to Consumer). Pour les marques, la visibilité ne dépend plus seulement du SEO classique, mais aussi de leur capacité à être comprises et citées par les IA. En parallèle, 2026 s’annonce marquée par un équilibre entre maximalisme créatif (Pinterest Predicts) et minimalisme stratégique (Pantone Cloud Dancer), redéfinissant les codes du marketing, du design et du contenu.

Les guirlandes sont à peine installées que vos futurs cadeaux se négocient déjà… avec un assistant IA. Entre le Black Friday tout juste digéré et les listes de Noël qui s’allongent, la saison des achats prend un nouveau rythme : rapide, guidée, presque magique. Bref, on pourrait dire que le Père Noël a troqué ses lutins pour des agents numériques.

Ces assistants ne se contentent plus de répondre à vos questions : ils comparent, recommandent, filtrent, et bientôt, passeront la commande à votre place. Vos parcours d’achat, vos contenus, votre storytelling… tout se retrouve scruté par ces nouveaux prescripteurs numériques.

Et au milieu de ce flux, un souffle de minimalisme. Pendant que Pinterest prédit un maximalisme flamboyant pour 2026, Cloud Dancer, la couleur Pantone, offre un blanc aérien, un espace pour respirer, créer… Une invitation à jongler entre spectacle et calme, entre bruit et silence, pour que chaque geste créatif ait son impact.

Cette Decriiipt n°234 est votre petite boussole dans ce paysage en pleine mutation : pour comprendre, anticiper… et garder un peu de magie humaine dans un monde guidé par l’IA.

On était à la conférence Zero Click by Profound

Le mois dernier, Intuiti était la seule agence Française à assister à la conférence Zero Click, organisée par Profound.

Profound n’est autre que le leader du monitoring de la visibilité des marques dans les LLMs. Après une levée de fonds de 35 millions de dollars à l’été 2025, ils nous ont autant bluffés par la qualité du fond que de la forme (so american !)

Une chose est claire : la donne a changé.

Le futur (le présent ?) se jouera au sein des agents IA.

Recherche, comparaison, questions… et même la transaction se passe sans visiter le site du marchand. Les LLM ne sont plus des assistants accessoires : ils deviennent le catalyseur du parcours d’achat.

Pour les marques, ça implique de penser différemment. Il ne suffit plus de séduire les internautes, il faut se faire comprendre par les agents. Langage clair, URLs courtes et intelligibles, meta descriptions uniques (oui, il semblerait que la Meta Desc. revienne au goût du jour), contenus “Answer First”… tout devient une manière de dialoguer avec ces nouveaux intermédiaires boostés à l’IA.

Si vous pensiez pouvoir ignorer l’écosystème externe, repensez-y : médias, avis, communautés… les LLM s’en nourrissent. L’earned media reprend donc du galon, et les marque qui savent l’activer resteront visibles.

Et, si les US ont une formidable longueur d’avance dans les usages, l’ère de l’agentique ne peut plus rester un concept pour les acteurs Européens : c’est déjà notre quotidien.

2026 verra blanc… mais pas que

Qui dit décembre dit Pinterest Predicts et révélation de la couleur Pantone de l’année à venir.

Les tendances 2026, selon Pinterest ? Attendez-vous à un mix baroque, futuriste, poétique… entre “gummy gummy more”, “dépareille au même”, “récré rétro”, et un retour en force des esthétiques nostalgiques ou excentriques.

Mais curieusement, en plein milieu de ce foisonnement visuel, Pantone choisit Cloud Dancer comme couleur de l’année : un blanc aérien, minimaliste, presque méditatif, pensé comme une respiration dans un monde saturé.

Résultat : 2026 pourrait bien être l’année de l’équilibre paradoxal. Entre l’envie de spectacle, de maximalisme, d’extravagance visuelle… et le besoin de calme, de vide, de “canvas vierges” pour respirer, créer, repenser.

Concrètement, 2026 invite à hybrider ces deux impulsions visuelles plutôt que de choisir un camp. L’énergie “punchy” identifiée par Pinterest peut devenir un accent, un élément d’expression, une rupture volontaire dans un univers globalement plus calme.

À l’inverse, Cloud Dancer apporte le cadre, la respiration : ce blanc aérien qui sert de scène à des détails plus intenses, et qui rend chaque touche d’extravagance plus lisible, plus intentionnelle.

Le vrai jeu créatif, en 2026, pourrait donc être là : utiliser le minimalisme comme socle, et le maximalisme comme ponctuation. Composer des visuels où le silence amplifie le spectaculaire, et où le spectaculaire révèle le silence.

B2A2C

Vous connaissiez le B2B et le B2C, le B2B2C (les 2Be3 ?). Voici désormais le B2A2C : Business to Agent to Consumer. Autrement dit : avant d’atteindre votre client, vous devez désormais convaincre… son assistant IA.

On vous le disait plus haut : les assistants conversationnels filtrent, trient, comparent, recommandent. Ils deviennent le premier lecteur, le premier prescripteur, et parfois le premier utilisateur de vos contenus.

Conséquence : votre visibilité dépend autant de l’humain que de l’agent. Il faut donc produire des contenus propres, fiables, structurés, compréhensibles par une IA (pas seulement “bien pensés” pour des yeux humains).

Le marketing ne se joue plus seulement pour l’audience, mais désormais aussi avec un nouvel intermédiaire intelligent, qui décidera ce qu’il montre, et à qui.

Bienvenue dans l’ère où l’IA n’est plus un outil : c’est un public à part entière.

#DataParty

Cette semaine dans Scrolliiing, les plateformes ne font pas dans la demi-mesure : elles testent, copient, réinventent… et nous, on prend des notes.

Entre pubs qui s’invitent sur ChatGPT, hashtags qui disparaissent sur Instagram, recap façon Spotify sur YouTube et la data transformée en dopamine de Spotify, il y a de quoi secouer vos scrolls.

En vrac

• Meta change de cap. Sous la pression de l’Europe, la plateforme va permettre à ses utilisateurs de refuser le suivi publicitaire tout en continuant à utiliser Facebook et Instagram gratuitement… dès 2026. Adieu le choix binaire « tu payes ou tu es pisté ». Bonjour une navigation moins intrusive, au moins sur le papier. Un petit coup de pinceau imposé par le Digital Markets Act et l’amende de 200 millions d’euros, mais qui pourrait bien redessiner la manière dont on consomme et monétise le social. Le tracking devient optionnel, et le modèle « payé pour échapper au pistage » appartiendra bientôt au passé. En savoir plus
• Google pousse un peu plus loin l’IA au bureau avec Workspace Studio. L’idée ? Vous permettre de créer vos propres agents personnalisés, capables d’automatiser presque tout votre quotidien dans Gmail, Docs, Drive, Calendar ou Sheets. Sans coder, vous pouvez désormais résumer des documents, trier vos mails, générer des réponses automatiques, organiser vos fichiers… et même lancer des actions dans d’autres applications connectées. Bref, des workflows intelligents à portée de clic. En savoir plus
• L’IA inonde le web de contenus : textes, images, vidéos, tout devient presque gratuit. Résultat ? La parole des marques se dilue, et même le storytelling le plus soigné finit par se fondre dans la masse. Pour vraiment se distinguer, il ne suffit plus de raconter : il faut devenir propriétaire de son récit. Contenus basés sur des preuves concrètes, transparence, durabilité… ce capital narratif devient un véritable atout stratégique, renforçant crédibilité, confiance et autonomie face aux plateformes et aux algorithmes. En savoir plus

Envie de recevoir notre newsletter Decriiipt directement dans votre boite mail ?