Wellpharma

Une refonte de site pensée pour la marque, conçue pour le SEO

SEO / GEO
UX

Wellpharma fédère plus de 450 officines, réparties sur tout le territoire. Le groupement de pharmacies fonctionne sous un modèle coopératif détenu à 100 % par des pharmaciens, avec une mission claire : accompagner les équipes officinales dans leur rôle de santé publique, développer leur activité, garantir leur indépendance et renforcer leur rentabilité.

Jusqu’alors, l’écosystème digital reposait sur deux structures de site distinctes, avec des prises de parole et des parcours séparés. En 2024, le groupement a annoncé un changement de nom structurant : à partir du 1er janvier 2025, Wellpharma devient à la fois l’enseigne et le nom du groupement d’officines. Cette évolution a conduit à une refonte stratégique de wellpharma.com. Le site est désormais pensé comme un point d’entrée unique, regroupant les contenus et parcours dédiés aux pharmaciens (B2B) et à la clientèle des pharmacies (B2C), tout en intégrant l’héritage de l’ancien site Objectif Pharma.

Objectif du projet

Avec une mise en ligne prévue au début de l’été 2025 pour préparer la rentrée, Intuiti a accompagné la fusion des marques Objectif Pharma et Wellpharma en concevant un site capable de :

Renforcer le discours de marque auprès des pharmaciens comme des patients,
Recruter de nouveaux pharmaciens au sein du groupement et soutenir l’accompagnement quotidien d’officine (déploiement, développement…)
Soutenir la performance business côté B2C, avec une intention de drive-to-store
Assumer un rôle de plateforme média au service de la marque Wellpharma,
Sécuriser et développer la performance SEO, levier central de visibilité du futur écosystème digital.

Fédérer les expertises techniques et performances (SEO, UX, contenus, développement) pour garantir une mise en ligne maîtrisée, sans compromis sur la visibilité et la performance.

Le défi

Ce projet s’inscrit dans un contexte exigeant :

Accompagner la restructuration des deux sites sans perte de trafic SEO,
Unifier les parcours B2B (pharmaciens) et B2C (patients) autour d’un socle de marque cohérent,
Refondre un site stratégique sans rupture d’expérience, tout en posant les bases de la future stratégie digitale,
Créer une structuration de l’offre et service SEO scalable, adaptée à plus de 450 officines,

Assurer un site Google compliant, performant et durable, en étroite collaboration avec l’agence de développement Latelier.

+46%

de clics SEO

en 3 mois (post-refonte)

+262%

de positions gagnées

(Top 3 : +965 / Top 10 : +6156)

20%

de trafic de marque

57%

de taux de rebond

(soit +18 % vs août 2025)

Notre accompagnement

Les actions marquantes de notre accompagnement SEO x UX

Une architecture pensée pour la stratégie de marque et la performance

Refonte complète de l’arborescence pour fluidifier les parcours B2B et B2C et valoriser l’offre de services.
Structuration du maillage interne autour des priorités de visibilité, des officines et des contenus éditoriaux.
Alignement branding / UX / SEO pour soutenir la nouvelle identité Wellpharma.

Un site « Google compliant » : alignement technique et sémantique

Rédaction de spécifications SEO précises pour sécuriser le développement.

Un plan de redirections anticipé et sécurisé pour éviter toute perte de trafic liée au changement de nom ou de structure.

Travail approfondi sur les signaux EEAT essentiels pour un acteur santé.

La performance comme objectif prioritaire

Recommandations dédiées à l’optimisation du chargement : images, scripts, structure HTML, Core Web Vitals.

Collaboration continue avec Latelier pour garantir une intégration propre, performante et durable.

Une vision long terme : SEO + UX + contenu

Définition de parcours spécifiques pour pharmaciens et patients, optimisés pour une présentation claire et structurée de l’offre de services, pour inciter au drive-to-store pour les patients et à la prise de contact pour les pharmaciens.
Accompagnement sur l’évolution éditoriale, les contenus à forte valeur, et la logique média de la marque Wellpharma.
Mise en place d’une amélioration continue SEO pour suivre la montée en puissance du site dans les mois suivant la mise en ligne.

Résultats obtenus

Depuis août 2025, les effets de la refonte sont clairement visibles :

26,2K clics SEO, en hausse de 46 %, notamment grâce aux sous-domaines officinaux.
Une progression spectaculaire des positions SEO (+262 %), avec : +965 mots-clés en Top 3, +6156 mots-clés en Top 10.
45 % du trafic total désormais issu du SEO, signe d’une montée en qualité de l’audience.
20 % de trafic de marque, révélateur de l’effet transformationnel du rebranding.
Un taux de rebond de 57 %, marqueur d’un trafic plus qualifié et mieux orienté.

Florian Gérard

Directeur marketing et communication Wellpharma

Ce qu’ils ont pensé de la
collaboration avec Intuiti

Qu’avez-vous pensé de la collaboration avec Intuiti ?

Nous sommes très satisfaits : de l’échange initial avec Julien, qui a su bien comprendre notre besoin, à l’accompagnement tout au long du projet par son équipe experte, jusqu’à la mise en ligne de notre site. Un travail collaboratif mené avec fluidité et dans une bonne ambiance.