Structurer une présence LinkedIn performante : la stratégie social media d’In Extenso Ouest Atlantique

Depuis plus de 30 ans, In Extenso accompagne les entrepreneurs, PME et indépendants dans la gestion de leur activité, avec un positionnement unique mêlant proximité, expertise comptable et conseil opérationnel.
Dans un marché où les prises de parole sont souvent uniformes, l’entité Ouest Atlantique souhaitait structurer une stratégie social media distinctive, capable de renforcer sa notoriété locale, personnaliser les messages et faire émerger l’ensemble de son offre auprès de ses audiences clés.

Le défi

In Extenso Ouest Atlantique se fixait quatre ambitions fortes :

• Personnaliser la prise de parole pour créer plus d’engagement et sortir du discours institutionnel classique.
  
• Développer la notoriété de l’entité et valoriser toute l’étendue de son offre.
  
• Élargir la connaissance client en exposant des expertises trop peu identifiées.
  
• Mettre en lumière son ancrage territorial, véritable marqueur différenciant.
  

Le tout auprès de cibles variées : TPE/PME, collaborateurs, candidats, étudiants et partenaires.
Un défi qui nécessitait une stratégie claire et incarnée.

Notre accompagnement

Workshop & cadrage stratégique

Après un audit complet du marché et de son écosystème social media, l’équipe Social Media a animé un atelier collaboratif avec les équipes pour définir le positionnement sur LinkedIn et construire les piliers éditoriaux.

Stratégie Social Media

Une fois les éléments récoltés suite à l’atelier analysés, la stratégie Social Media a été construite  :

• Positionnement & objectifs : messages clés, audiences, promesse éditoriale.
• Ligne éditoriale (ton décalé, impactant et expert) : catégories, formats, angles.
• Idées de contenus : vidéo incarnées
• Stratégie d’animation : fréquence, calendrier éditorial type 1 mois, règles de modération.
• Recommandations publicitaires : ciblages, budgets, objectifs de campagnes.

Accompagnement mensuel

Un suivi opérationnel et stratégique a ensuite été engagé pour accompagner et conseiller les équipes communication d’In Extenso Ouest Atlantique dans le déploiement de cette nouvelle stratégie.

• Analyse des actions passées, veille concurrentielle
• Comité éditorial pour challenger le planning.
• Revue et amélioration des contenus.

Formation Social Ads

Dans l’objectif de développer la portée et l’engagement des posts de la page via la sponsorisation des contenus, un atelier d’une demi-journée a été animé pour permettre aux équipes de monter en compétence :

• Découverte de LinkedIn Campaign Manager.
• Création d’un compte publicitaire.
• Paramétrages, ciblages, optimisation.
• Analyse des KPIs.
• Livret complet des bonnes pratiques LinkedIn Ads remis aux équipes.

Nouvelles capsules vidéo pour dynamiser la ligne éditoriale

Afin de renforcer l’impact des contenus, Intuiti a conçu des vidéos intro et outro pour trois nouveaux formats récurrents :

• In Explicable : décodage pédagogique de sujets complexes.
• In My Job : mise en lumière des métiers, expertises et membres de l’équipe
• Compta Rebours : formats courts et accessibles sur les enjeux comptables.

Résultats

La stratégie social media a immédiatement porté ses fruits :

• +90 % d’impressions : une visibilité nettement amplifiée 
• +70 % d’interactions : une communauté plus active, plus engagée, et des contenus mieux identifiés.
• Une prise de parole plus structurée et distinctive : grâce à la nouvelle ligne éditoriale et aux formats vidéo, In Extenso Ouest Atlantique dispose aujourd’hui d’une présence LinkedIn cohérente, professionnelle et différenciante.

Chez Intuiti, la qualité de l’accompagnement vient aussi de la complémentarité de nos expertises. Explorez tout ce qu’on peut faire pour vous