Lhyfe

Définir une identité de marque on & offline

Bas

Il était une fois…

Lhyfe est un pure player de l’hydrogène qui propose une solution clé en main de production industrielle 100% écologique, modulaire et déployable rapidement pour la mobilité et l’industrie. C’est un acteur engagé, que nous accompagnons avec énormément de plaisir et de fierté.

Lhyfe est un acteur en très fort développement qui avait besoin d’une identité puissante, claire et facilement partageable.

La mission

L’équipe de Lhyfe a fait appel à Intuiti pour réfléchir à sa stratégie digitale et redéfinir son identité de marque. Cet accompagnement couvre notamment les volets suivants : 

  • La constitution de la plateforme de marque, de la stratégie éditoriale (tonalité, ligne et axes) et du brand book
  • La refonte du site web
  • La stratégie Social media
  • La refonte de la charte de la présentation commerciale

De la plateforme de marque aux axes éditoriaux

La question de la promesse s’est posée d’emblée : comment traduire avec force et simplicité l’engagement de Lhyfe ? Nous avons travaillé autour d’une plateforme de marque permettant de définir les axes stratégiques et la projection autour de la notion de combat pour les générations futures : Win the Fight”. Nous avons ensuite déterminé les axes éditoriaux afin d’alimenter le site et les prises de paroles sur les réseaux sociaux (engagements, la vie chez Lhyfe, l’actualité autour de l’hydrogène…)

 

Un Brand book pour réunir tous les choix graphiques

Ces premières étapes terminées, il était alors nécessaire de réunir dans un document commun la traduction de ces partis pris stratégiques : éléments liés à l’identité de Lhyfe et traduction des engagements. Nous avons donc réalisé un brand book pensé comme une boîte à outils : éléments classique d’identité de marque mais également lien vers des ressources (banques d’images et d’illustrations libres de droit, template Pitch…), conseils méthodologiques. A noter qu’au départ de ce projet, Lhyfe disposait déjà d’un site web à la charte graphique claire comprenant des éléments iconographiques solides sur lesquels nous pouvions nous appuyer. Dans ce brand book, nous avons notamment repris le logo, la police de caractère, un jeu d’illustrations isométriques, la décilnaison des messages clés précédemment définis…

 

Nous avons travaillé une déclinaison sur trois types de prises de parole et supports :

  • Prises de paroles génériques : ton accrocheur, visuel avec du souffle, simplicité visuelle pour valoriser le message.
  • Prises de paroles sur des thèmes plus spécifiques : ton accrocheur, pointe d’ironie ou de décalage, pas de visuel, jeu typographique, facilement déclinable en social media.
  • Dataviz : mise en scène des chiffres officiels liés au changement climatique et à la production d’énergie. 

 

Très rapidement, le travail sur le brand book a été décliné dans la réalité. Ici, par exemple, en condition réelle sur des containers.

déclinaison charte graphique agence communication

On trouve également dans ce brandbook des recommandations sur les choix iconographiques ainsi que des conseils sur les techniques de recherche dans les banques d’images : 

  • Privilégier les gros plans pour les images incarnées ainsi que des vues frontales, directes.
  • Jouer la carte de l’authenticité, éviter absolument les photos trop lisses renvoyant à l’esthétique banque d’image.
  • Jouer sur des effets d’échelle : alterner les vues macro et images de vues plus lointaines comme les paysages ou jeux sur les motifs/répétition.

 

brand-book-marketing-agence

Enfin, l’aboutissement de ce travail de branding passait évidemment par la refonte du site web.

Une large place y est accordée à la dimension éditoriale pour valoriser les engagements, les réalisations de Lhyfe et la vie de l’entreprise.

Le site a été réalisé sur WordPress, avec pour choix d’hébergement, la solution Infomaniak qui propose des offres d’hébergement fiables et de haute qualité. La société est reconnue pour son fort engagement écologique, élément important pour Lhyfe.

Nous avons décidé de concevoir le site dans un format adaptatif afin qu’il soit facilement consultable depuis n’importe quel support.

Le contenu y occupe une place importante et est valorisé grâce à ce jeu de formats de blocs, et de cartes, propre à l’identité de Lhyfe.

Envie d’aller plus loin ?

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