La mission
Jacadi est la marque ambassadrice du haut de gamme de la mode enfantine. La mission digitale était multiple :
- Développer le chiffre d’affaire des catégories « naissance » et « puériculture »
- Recruter de nouvelles clientes et prospects : jeunes et futures mamans
- Développer la notoriété de l’offre naissance et puériculure
- Favoriser la socialisation des Wishlists du jeu concours
Le résultat
La solution
Une mécanique globale a été orchestrée et axée sur les leviers web marketing suivants : Facebook, display et e-mailing. L’objectif était de générer un trafic qualifié sur le jeu concours et de faire découvrir l’offre naissance et puériculture de la marque Jacadi.
La création d’un mini site dédié
Pendant 3 semaines, un mini site dédié au concours était accessible sur tous supports (ordinateur, tablette, smartphone).
Une mécanique ludique, virale et attractive a favorisé un bon taux de participation.
Pour faire découvrir la nouvelle gamme « puériculture » de Jacadi, la marque a proposé aux joueurs de réaliser une wishlist d’une valeur de 1 000€. Un choix pouvant être ensuite partagé sur Facebook dans le but de viraliser l’opération.
Facebook comme levier d’engagement
La sponsorisation des publications Facebook de la marque a permis de soutenir la promotion du jeu et d’engager les prospects et consommateurs.
La mise en avant de Facebook Ads a renforcé cette stratégie auprès de cibles affinitaires.
Cette stratégie est la plus performante en termes d’engagement. Car si elle ne représente que 20% du trafic total, son taux d’engagement atteint 52% !
Du display pour générer du trafic
La stratégie Display avait pour objectif de générer un fort trafic à des CPC compétitifs. Les actions déployées (« Campagnes ») ont généré en direct 60% du trafic.
La mise en place d’une campagne basée sur des « Low CPM » corrélée à un ciblage sur de sites thématiques premium autour de l’univers Maman/Enfant a favorisé une participation qualifiée. Les actions produites ont été particulièrement efficaces, le taux de participations s’est élevé à 36% (pourcentage des conversions sur les visites).
Une campagne e-mailing auprès des clients et prospects de la marque
Ce lien direct avec la base clients de la marque a pour but de créer de l’intérêt sur la thématique « Puériculture » et inciter à participer au jeu concours.
27% du trafic total provient de cette campagne. Le taux de participation atteint quant à lui 49% !
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