La Mie Câline

Refondre le site et réveiller la communauté

Bas

La mission

La Mie Câline a un produit-phare qui fait son succès : son célèbre cookie ! Comment fédérer les consommateurs autour de cette pâtisserie ? Comment les réunir, les faire parler, leur partager les nouveautés ?

Le résultat

+ 120814
fans de la page Cookie La Mie Câline
+ 53000
participations en 15 jours dont 20 000 en 3 jours (concours)
+ 73 %
de taux de conversion (concours)
+ 16 %
de connexion via mobile (concours)

La solution

Création d’un univers dédié au cookie

Des jeux concours sur un site dédié relayé sur plusieurs canaux de communication de la marque.

Pour la sortie de ces deux cookies, la Mie Câline souhaitait mettre en place un dispositif online performant avec un relai print en magasin. Le jeu concours, basé sur une mécanique d’instant gagnant, a attiré plus de 53 000 participations en 15 jours, dont 20 000 en 3 jours.

Le jeu mis en avant sur un site dédié et non sur la page Facebook des cookies a permis de multiplier le nombre de participants, notamment sur mobile (16% des connexions). La newsletter de la marque et une stratégie de publicité online ont également drainé un trafic important.

cookies la mie caline

La création d’une page Facebook

Le cookie de la Mie Câline est un sujet de discussion récurrent sur les réseaux sociaux. Les consommateurs en parlent, l’aiment, le déguste avec beaucoup de plaisir. Une page Facebook dédié a donc été créée. Elle est aujourd’hui animée pour le plus grand bonheur de ses aficionados.

Des visuels haut en couleur ciblent une communauté de fans jeunes et trendy. Le langage utilisé est également en phase avec la cible. Le contenu surfe sur les sujets d’actualités et les buzz tels que Game of Trones, le BAC ou encore les récentes sorties ciné.
cookies publications facebook