France Mutuelle
Une nouvelle identité de marque pour un groupe historique
+483%
sur le trafic web
69%
des leads générés
directement attribuables aux initiatives mises en place
Les expertises en action
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#StratégieDigitale
#UI
#UX
Groupe France Mutuelle
Dans le cadre d’une refonte ambitieuse de sa stratégie digitale et de son identité de marque, Groupe France Mutuelle a choisi de nous faire confiance. Depuis plus de 85 ans, cette mutuelle indépendante se démarque par son engagement à offrir une protection adaptée à chacun et un accompagnement précieux à chaque étape de la vie.
Le défi
France Mutuelle était en quête d’une transformation majeure pour réaffirmer ses valeurs et renforcer sa notoriété. Ce rebranding, stratégique tant en interne qu’en externe, visait à mettre en lumière l’expertise, l’engagement de France Mutuelle auprès de ses adhérents, et à renforcer la relation de confiance établie avec eux.
Notre réponse
Intuiti a pris en charge plusieurs aspects cruciaux :
- Identité et territoire de marque : une refonte complète incluant logo, couleurs, typographies, manifeste, et iconographie. L’objectif était de créer une identité qui revendique clairement les valeurs de France Mutuelle.
- Logo – M comme Mouvement : modernisation du logo existant pour améliorer la lisibilité et signifier le dynamisme de la marque. Les couleurs vivifiantes symbolisent l’évolution constante de France Mutuelle, ancrée dans le présent, mais tournée vers l’avenir.
- Storytelling : un brand sprint impliquant le CoDir de France Mutuelle pour créer un récit de marque captivant et authentique.
Résultats
- Une augmentation spectaculaire de 483% du trafic web, démontrant la puissance de la nouvelle stratégie digitale.
- 69% des leads générés sont directement attribuables aux initiatives mises en place, soulignant une efficacité remarquable dans l’acquisition de clients.
- Un logo revitalisé et une identité visuelle dynamique, reflétant avec succès le renouveau et l’engagement de France Mutuelle auprès de ses clients.
L’équipe projet
Un immense merci aux contributeurs du projet chez Intuiti :
- DEVIGNE Frédéric, Consultant SEO
- BUGGIO Charlotte, Consultant éditoriale
- LETREMY Annaëlle, UX designer
- BOULCHMASCARET Clotilde, UX designer en alternance
- COURTIN Florent, Directeur de création
- ROME Jehan, Directeur artistique
- GENDREAU Nathan, UI designer en alternance
- TAURAND Stéphane, Développeur
- CUSSONNEAU Alexis, Consultant Webmarketing & Campaign Manager
- MARIETTE Pauline, Cheffe de projet
- CREPIN Anne, Directrice conseil
Ainsi qu’aux contributeurs du projet, côté client :
- COUDRIER Caroline, Responsable Marketing et Communication
- EMMENECKER Claude, Directeur Commercial Marketing & Communication
- ANTUNES Fiona, Cheffe de produit Marketing
- PIGNIER Jean-Yves, Directeur des Systèmes d’Information et Gestion
- BUTET Nadine, Responsable Gouvernance Offres et Services & Projets transverses
- BIZOT Thomas du cabinet Advalians pour l’organisation de la consultation et l’accompagnement
