Nous travaillons avec Intuiti depuis de nombreuses années et nous avons établi une relation de confiance.
Soignon (Groupe Eurial)
Refondre le site de marque et rajeunir la cible
+30%
de position en top 30
+16.5%
de trafic SEO
Q2 2023 vs Q1 2023
+40%
de session SEO
sur la section "bien manger"
+13 %
de conversion sur le site
Les expertises en action
#Conseil
#ContentMarketing
#DirectionArtistique
#SEO
#SocialMedia
#UI
#UX
Soignon
Soignon, marque de la coopérative française Eurial, est un client historique de l’agence. En effet, nous l’accompagnons depuis maintenant près de 10 ans. Principalement sur des problématiques d’audience et de Web social.
A propos de Soignon
Avec une croissance de +4 % (vs 2018) et 200 M€ de chiffre d’affaires, Soignon est présent dans un foyer français sur deux (52 % – Donnée Kantar 2018). La marque détient 32,2% de part de marché (+ 2 % vs 2018) sur le fromage et atteint 78 points de notoriété globale.
Un nouvel enjeu
Aujourd’hui, la marque opère un virage stratégique conséquent. Avec notamment un rebranding prononcé et des engagements RSE plus marqués. L’enjeu ? Imposer plus offensivement de nouvelles gammes sur le marché des fromages de chèvre, en rafraîchissant son image de marque et en ciblant un public plus jeune. Si Soignon est la marque de fromage de chèvre la plus vendue en France, le climat concurrentiel dans lequel elle évolue est extrêmement âpre.
Notre réponse
La Chèvre, avec un grand C
Pour affirmer son leadership et assurer la promotion de sa nouvelle gamme de produits, Soignon mise sur sa nouvelle plateforme de communication.
Une plateforme composée de 3 ingrédients clés :
- Le lait, pour affirmer son expertise et la supériorité de ses produits sur la catégorie,
- La chèvre, comme égérie de la marque,
- Une tonalité légère qui fédère l’ensemble des cibles.
C’est à travers un accompagnement hybride que nous avons pu consolider et asseoir ce nouveau positionnement sur les canaux digitaux de la marque.
Une refonte de site complètement Chèvre !
La refonte du site soignon.fr répond à des enjeux graphiques propres à son univers, et rejoint la nouvelle direction des publicités de la marque. À savoir, un positionnement d’expert en fromage de chèvre avec une tonalité “décalée”.
La production de contenus a été un élément majeur à intégrer au nouveau site produit. Avec l’élaboration d’une nouvelle ligne éditoriale qui a pour objectif de consolider l’attache des clients actuels mais également de toucher une cible plus large.
Cette ligne éditoriale assure la cohérence de la prise de parole de la marque malgré la diversité des canaux de communication et des nombreux acteurs qui prennent la parole au nom de Soignon. Elle aide également les rédacteurs dans la production de contenus en déterminant des gabarits clés.
Les équipes se sont concentrées sur différentes thématiques. Afin de susciter de la préférence de marque et d’exposer les nouvelles gammes aux visiteurs, tout en intégrant le nouveau positionnement stratégique de Soignon. Avec notamment un rôle de conseil sur la production de contenus qui prolonge ici l’expérience client au-delà même de l’achat.
Les optimisations Social “Méééé”dia
Si l’enjeu pour Soignon est de démontrer que son offre n’est pas mono-produit tout en élargissant sa cible, ses réseaux sociaux devaient s’ouvrir à cette nouvelle ambition.
Les objectifs sur Facebook et Instagram :
- Valoriser les contenus produits,
- Diffuser et ancrer la nouvelle ligne éditoriale décalée,
- Mettre en avant les actualités et l’expertise de la coopérative Eurial.
Chaque mois, les équipes Social Media déclinent ainsi la tonalité éditoriale établie pour le site suivant les codes de ces plateformes. S’en suivent une gestion des planifications éditoriales et divers accompagnements. Comme par exemple, la mise en place de jeux concours.
Nous avons mis en place un jeu concours pour le temps fort promotionnel “Les Halles” de Soignon :
- L’objectif : Rediriger les visiteurs vers un mini-jeu hébergé sur la plateforme Social Shaker.
- Les résultats : Un CTR global de 3,45% et un CPC de 0,25€. Un total de 98 695 pages vues uniques et 55 214 participations au jeu.
Un trafic SEO au poil
En phase amont de la refonte du site soignon.fr, diverses optimisations SEO ont pu être effectuées. À noter que nos équipes accompagnent la marque depuis quelques années déjà sur des problématiques de référencement naturel.
L’enjeu était de franchir un nouveau cap. De reprioriser les pages à plus fort potentiel pour générer de la croissance rapide. Le travail de fond réalisé sur la stratégie éditoriale a grandement contribué à ces optimisations SEO, tout comme la nouvelle structure du site.
Depuis la mise en ligne de la refonte, le site a connu une augmentation du trafic SEO de +114% (VS N-1). Sur certaines pages stratégiques, on avoisine les +425% comme sur la page recette « Pizza Chèvre Miel ». Des pages qui ont bénéficié de diverses actions à visée position 0. Les données de conversion quant à elles indiquent une augmentation de +117% (VS N-1), ce qui est très encourageant pour la suite.
L'interview client
Le retour de nos clients (ils en parlent mieux que nous)
Qu’avez vous pensez de la collaboration avec Intuiti ?
Nous travaillons avec Intuiti depuis de nombreuses années et nous avons établi une relation de confiance. Nous avons co-construit le nouveau site avec la méthodologie et le soutien de l’équipe d’Intuiti. Leur expertise notamment sur l’optimisation du trafic, nous a permis d’obtenir d’excellents résultats.
L'équipe projet
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Voici les cerveaux qui ont travaillé de concert sur ce projet. Si vous souhaitez plus d’informations sur cet accompagnement, n’hésitez pas à les contacter directement sur Linkedin ou par mail. Promis, ce sont des personnes formidables qui répondent (presque) toujours.
Damien Munier
Co-directeur d'Intuiti, en charge des opérations
Juliette Mage
Cheffe de projet digital
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